Reputação do CEO está associada a 44% do valor de mercado, diz pesquisa

Estudos citados em coluna apontam que a imagem do líder também influencia a contratação e a permanência de profissionais.

Uma pesquisa da consultoria Weber Shandwick citada em uma coluna publicada pelo Estadão em 21 de outubro de 2026 associa 44% do valor de mercado de uma empresa à reputação de seu CEO. O levantamento ouviu 1.700 executivos em 19 países, segundo o texto.

A coluna também cita dados sobre o peso da imagem do líder nas decisões de emprego: 60% dos profissionais pesquisam o CEO antes de aceitar uma proposta, e 80% dizem que a reputação dele influencia a decisão de permanecer ou sair da empresa. Para negócios de diferentes portes, essa percepção pode afetar a relação com candidatos e fornecedores.

O que é reputação do CEO e da empresa?

Reputação é a avaliação que outras pessoas fazem de alguém ou de uma organização. No caso de um CEO, ela se forma a partir do que o líder faz e da maneira como suas decisões são percebidas por funcionários, clientes, fornecedores e possíveis parceiros.

A coluna diferencia reputação de visibilidade: aparecer em entrevistas, palestras ou redes sociais não basta para construir confiança. O texto afirma que a consistência entre as ações do líder e o que a empresa defende é o que sustenta essa imagem ao longo do tempo.

Quanto pesa a reputação do CEO no valor da empresa?

De acordo com a pesquisa da Weber Shandwick mencionada no texto, 44% do valor de mercado de uma empresa está associado à reputação de seu CEO. O dado indica uma relação entre a imagem do líder e a avaliação da companhia, mas não significa que a reputação seja o único fator que determina esse valor.

A coluna também cita o Edelman Trust Barometer de 2026, que registrou confiança global de 57 pontos em uma escala de zero a cem. A pesquisa ouviu 33 mil pessoas em 28 países, segundo o material.

Como a reputação do CEO afeta a contratação?

A reputação do líder pode entrar na decisão de aceitar uma vaga ou continuar na empresa. Conforme dados do Brunswick Group citados na coluna, 60% dos profissionais pesquisam o CEO antes de aceitar uma proposta, enquanto 80% apontam a reputação dele como um fator para ficar ou sair.

Para uma empresa, a imagem do CEO também pode pesar nas relações com fornecedores e potenciais sócios. O texto observa que fornecedores consideram essa reputação ao decidir quanto crédito conceder, e que possíveis parceiros avaliam o líder antes de se associarem ao negócio.

Como se constrói a reputação de um CEO?

A reputação se constrói pelas decisões e atitudes do líder, não apenas por sua exposição pública. A coluna destaca como exemplos a forma de lidar com resultados ruins, tratar quem cometeu erros e cumprir compromissos mesmo quando isso é difícil.

O texto apresenta a reputação como parte da estratégia do negócio, e não apenas como uma tarefa de comunicação. Para a empresa, o desafio é manter coerência entre o que o CEO diz e o que faz repetidamente.

Foto de capa: Richter Frank-Jurgen/Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0)